2024년 대한민국 선거 및 미국 대통령 선거, 올림픽 등 기사 소재 예상
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2024년엔 대한민국 국회의원 선거와 미국 대통령 선거, 올림픽이 열린다.
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트렌드 코리아의 2024년 버전이 출간되어 있으며, 매년 결제하는 리더들도 많은데, 저 역시 연구 위원과의 인터뷰를 통해 내년 대한민국의 트렌드와 소비 트렌드에 대해 생각해보았다.
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대한민국 선거와 미국 대통령 선거, 그리고 올림픽 등이 대중들의 이목을 끌 가능성이 높다.
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해당 책을 구매하면꼭 볼 것을 권장한다.
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트렌드에 민감해야 하는 직종의 사람들은 끊임없이 검토하고 적용하는 것이 필수라는 것이다.
2024년을 위한 살아있는 분초사회
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2024년 트렌드 중 가장 큰 키워드, 첫 번째 키워드가 분초사회가 될 예정.
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쇼핑 환경과 사람들의 의사결정 방법도 시간 중심으로 바뀔 것.
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배달의 민족 사무실에서 일 잘하는 법칙 중 하나가 '9시와 9시 1분은 다르다'는 것으로, 시간을 굉장히 촘촘하게 관리함.
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회의도 코로나 이전보다 짧아지고, 시간을 초단위까지 관리하는 추세.
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분초사회라는 키워드는 분과 초까지도 사람들이 아주 자세하고 촘촘하게 쓴다는 것에 따라, 시간이 중요해진 현대사회에 적합한 단어임을 나타냄.
️ 혼란스러운 초점, 지속적 분산인 분초사회 현상
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대속시대: 20년 전에 비해 요즘은 유튜브, 콘텐츠 등을 1.5~2배속으로 시청하는 환경에서, 같은 시간 거치면서 더 많은 작업 수행하는 현상.
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병행 활동: 단독으로 한 가지 활동 하기보다 다수의 활동 (e.g. 넷플릭스 시청+카톡+인터넷 검색) 동시 처리하는 현상.
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시간 분절화: 반반차 등으로 시간을 분할하거나 요약 콘텐츠를 보면서 차례거리를 완수하는 현상.
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결말 노출: 현대인이 추구하는 '좀 더 나은 선택'에 따라 영화, 소설 등의 결말이 미리 공개되는 대상화 현상.
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이러한 분초사회 현상은 듣동라 같은 콘텐츠 제작자 측면에서는 시청자의 요구를 충족하는 작업 방식을 모색하는 데 필요한 발판이 된다는 것.
️ 온라인 쇼핑은 믿을 만한 상품을 보장하는 것이 중요하다.
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온라인 쇼핑은 실패의 가능성이 있어, 소비자들은 낮은 점수 후기를 보고 구매를 결정하는 추세이다.
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온라인 쇼핑에서 나왔던 '최저가' 워딩에 대한 관심은 줄어들고, 시간 관점에서 소비를 어떻게 하는가 등 즉각적이고 효율적인 서비스가 요구된다.
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따라서 비즈니스 모델은 즉각성과 정시성을 중시하는 것이 필요하며, 복합 쇼핑몰화가 강화될 것이다.
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소비자들에게 신뢰성 있는 상품을 제공하는 것이 중요하고, 효율적이고 즉각적인 서비스를 제공하는 것이 경쟁력을 강화하는 것이다.
분초 사회에서 나오는 도파밍, 무의미한 재미 추구 행동
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도파밍이란, 분출될 수 있는 의미 없는 재미있는 행동들을 열심히 하며 재미를 찾는 그런 행동.
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이는 분초 사회에서 시간을 아껴가는 사람들의 남는 시간을 무엇으로 채우는 동기가 됩니다.
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치즈 떡볶이나 치석 제거하기, 분내기 챌린지 등 유머적이면서도 무의미한 재미 추구 행동도 증가하고 있습니다.
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분초 사회와 반대되는 것 같지만, 일종의 낭비로 느껴지는 이러한 무의미한 행동들도 현대 사회에서 멀리 할 수 없을 것으로 보입니다.
️ *시성비에 굴하지 않고,* 쉬어가며 생산성 높이기
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한국처럼 시성비를 따지면 빨리 빨리 더 많은 일을 해야 한다는 생각이 암시되지만, 일을 추구하면서 쉬을 필요도 있다.
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영국 테이트 갤러리의 경우 사람들의 집중력이 8초 정도인데, 매일 바빠서 예약하고 불편해도 그 8초만에 그림을 보려고 했다면, 추구하면서 버린 것이 무엇인지 느낄 수 있다.
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「중초를 다투며 바쁘게 달려가고, 시선비를 따지면서 하루하루 최선을 다하더라도, 가끔은 쉬어갈 필요도 있다.」
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이러한 이유로 오늘의 이국적인 숙소 선물로 대한민국 정선 파크로시를 선정했다. 해당 비디오를 보고, 이전의 이얼즈 콘텐츠 중에서 댓글로 감명깊었던 부분을 말하거나, 다음 이얼즈 주제를 적으면 선물을 받을 수 있다.
사람들은 완벽함을 선호하는 경향이 있고, 이를 연예인과 아이돌, 육각형 인간 등으로 이어갔다.
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육각형 인간은 외모, 작곡, 작사, 외국어 등 모든 면에서 완벽함을 추구하는 인간을 지칭한다.
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이 같은 완벽주의 성향은 아이돌, 연예인에게서도 나타나며, 육각형 인간이라는 용어는 이러한 선호되는 특성을 담고 있다.
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육각형 인간은 완벽한 이상으로 사람들의 열망과 셀링 포인트가 되는 존재다.
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수식어와 내력 등 완벽한 이미지를 이루는 인간들의 팬들은 이러한 이상적인 모습에 대한 동경심을 가지고 있다.
어릴때부터 완벽한 외모와 실력, 그리고 육각형 인간을 추구하는 세대가 부모들의 의식에도 영향을 미치고 있음.
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완벽하지 않으면 안 되는 외모나 실력, 육각형 인간 등 완벽을 추구하는 인식이 강해지고 있음.
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이러한 추세는 부모님들도 자녀의 육아에서 영향을 받아 건강/성장클리닉 등을 이용하는 경우도 증가하고 있음.
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그리고 이러한 현상은 사회적으로 계층 간 이동의 부재나 불평등, 좌절감 등의 문제를 촉발하고 있음.
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그렇기 때문에 성취하기 어려운 것들을 인정하지 않고 작은 성취만 인정하는 이러한 인식을 가지고 있는 세대에서는 노력하는 데에 대한 평가가 절하됨을 시사함.
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세대 간 격차가 이러한 점에서도 두드러지고 있음.
디토 소비의 경향과 이효리 사례를 들어 표현한 소비 환경의 변화.
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과거에 부모님들은 자녀들에게 과거의 불안정한 상황과 비교하여 지금이 더 살기 좋다는 말을 많이 하지만, 현재의 소비자들은 구매를 최소화하면서 자신의 가치관에 맞게 선택하는 '디토소비'의 경향이 나타났다.
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이를 대표하는 사례 중 하나가 이효리의 라이프 스타일 가치관과 그녀를 팔로우하는 소비자들로 이루어진 새로운 소비지도가 형성되는 것이다.
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복잡한 소비환경 속에서 소비자는 자신의 취향과 가치관을 찾아 그에 맞게 브랜드와 제품을 선택한다.
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이를 위해 동물복지, 친환경 등을 중요시하는 이들이 이를 반영한 제품을 찾으며, 이는 이전과는 달리, 브랜드와 제품의 마케팅 전략에 큰 영향을 끼치는 요소 중 하나가 되었다.
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그렇게 변화된 소비환경에서는 브랜드와 소비자의 유대감과 일치하는 가치관을 바탕으로 한 마케팅이 효과적일 것으로 판단된다.
넷플릭스에서 선택의 고민을 하고 추천 콘텐츠, 돌봄 경제에 대하여
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Fear of better option이라는 용어가 있는데, 아직 보지 않은 더 재밌을 것 같은 콘텐츠가 있다는 생각에 끝없이 예고편만 보다 결정을 내리지 못한 경험도 있었다.
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이런 상황에서 가장 추천하는 사람을 따라가기도 하며, 각자의 페르소나에 맞게 쇼핑몰, 웹툰 등 콘텐츠를 선택하는 것도 주목할만하다.
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또한, 요즘 대한민국 사회에서 논의되는 '고령화'와 관련하여, 모든 사람이 돌봄의 대상이 될 수 있다는 이야기가 있다.
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이러한 '돌봄 경제'는 대한민국 사회의 중요한 이슈 중 하나이다.
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더 나아가서 돌봄 경제는 보복적인 성향을 가졌던 여성들이 경제 활동에 참여할 수 있는 기회를 만들어줄 수도 있는 길이 될 수 있다.
돌봄 경제의 발전과 영향력에 대한 이야기
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돌봄 서비스는 배려돌봄, 정서돌봄, 관계돌봄으로 구분한다.
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돌봄 서비스는 경제적 측면에서 큰 영향을 미칠 것이라 예측됨.
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돌봄 문제는 부모의 경제적 문제와 연관되며, 정확한 정의가 필요함.
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돌봄 서비스는 사회 전반적 건강함을 높이는 밑거름이 될 것이라 생각한다.
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이 책에서는 초점을 소비자에 두고 있지만 기업 사이드에도 많은 유익한 인사이트를 제공한다.